Táto webová stránka používa cookies na poskytovanie služieb a meranie anonymnej návštevnosti. Ďalšie informácie
Táto správa sa vám pravdepodobne zobrazuje, lebo používate starú verziu prehliadača Internet Explorer. Použite prosím verziu 9 a vyššie. Prípadne iný prehliadač (Firefox, Chrome, Opera). Ďakujeme za pochopenie.

Ľudia vo svete o Slovensku nič nevedia, príčinou je slabý národný brandning, tvrdí odborník

21.6.2024 10:17 SITA Pridať komentár

Slovensko sa intenzívne zaoberá tým, ako je vnímané inými krajinami.


BRATISLAVA 21. júna (SITA) – Súčasťou indexu brandingu krajiny je aj otázka, či ľudia danú krajinu poznajú. Slovensko je v indexe národných značiek na jednom z posledných miest. Ľudia Slovensko nepoznajú, nevedia ho ukázať ani na mape. V rozhovore pre agentúru SITA to uviedol vedec a senior partner Anholt & Co. Dr. Robert Govers, ktorý prišiel na Slovensko spolu s profesorom Simonom Anholtom, autorom pojmu národný branding, poskytnúť expertný výklad o konkurenčnej identite a o tom, čo znamená obraz krajiny. Slovensko sa dnes totiž intenzívne zaoberá tým, aký je jeho obraz v zahraničí. Problémom Slovenska je podľa Goversa slabý národný branding. Podľa Anholta Slovensko nerobí v tomto smere nič zlé, ale nerobí ani nič dobré, zaujímavé či relevantné pre svet.

Anholt upozornil na to, že obraz krajiny nepatrí vláde, a to ani dočasne. „Patrí obyvateľstvu. A dobré meno Slovenska je veľmi cenným národným majetkom. A pre obyvateľstvo je veľkým prínosom, ak je v dobrom stave. Na druhej strane, oni sú tí, ktorí trpia, ak nie je v dobrom stave,“ upozornil Anholt a pokračoval, že národný branding nie je kampaň. „Nie je to vec, ktorú urobíte za rok a miniete na ňu kopu peňazí,“ dodal profesor s tým, že napríklad dobrá zahraničná politika urobí pre obraz krajiny viac ako 100 miliónov eur vynaložených na kampaň. Ľudia podľa neho nepočúvajú propagandu a problém Slovenska nie je v tom, že má negatívny obraz. „Problém je, že má slabý imidž. V porovnaní s inými štátmi EÚ je to krajina, ktorú ľudia vo svete veľmi nepoznajú. Problémom však je, že ľudia nemajú záujem počúvať. Takže môžete minúť toľko peňazí, koľko chcete, na to, aby ste povedali, že sa tu vyrába Porsche Cayenne. Ale preto, že sa ľudia nezaujímajú o Slovensko, tak ich nezaujíma ani tento fakt. A to je ten problém,“ doplnil Anholt.

Ako priblížil, najlepšie brandovanou krajinou na svete je Severná Kórea. „Riadi ju jeden človek, výkonný riaditeľ a jeho vízia o tom, ako by mala jeho krajina pôsobiť. Ako desivé miesto, s ktorým sa netreba zahrávať. A túto značku komunikuje dokonale. Stopercentne,“ uviedol Anholt a v súvislosti s reklamami, ktoré pojednávajú o tom, aký krásny je život v Severnej Kórei skonštatoval, že to nefunguje na nikoho. „Myslím, že každý vie, že to nie je pravda a v každom prípade, to nie je imidž, ktorý by sa mali snažiť získať, pretože to nie je uveriteľné. Govers dodal, že Južná Kórea stúpa v indexe národných značiek, ktorý vytvoril Anholt. Ide o systém založený na prieskumoch fungujúci už 20 rokov. „Južná Kórea je úspešná. A to vďaka tomu, ako sa správa, vďaka populárnej kultúre, kuchyni a sústredenému úsiliu, aby sa krajina správala atraktívnym spôsobom. Sociálne médiá im osobitne pomohli,“ uviedol Govers s tým, že je to súčasne prvá krajina po USA, ktorá má fanúšikov. „Na celom svete sú ľudia, ktorí sú fanúšikmi Južnej Kórey. Nemajú s ňou žiadnu spojitosť, ale chcú jesť ich jedlá, chcú ich variť, chcú tam ísť na dovolenku. Usilujú sa zaradiť Južnú Kóreu do ich životného štýlu,“ dodal Govers.

https://sita.sk/ludia-vo-svete-o-slovensku-nic-nevedia-pricinou-je-slaby-narodny-brandning-tvrdi-odbornik/


Najčítanejšie články

Najhorúcejšie diskusie

Deje sa

Rezort kultúry sa ostro ohradil voči tvrdeniam poslankyne Holečkovej o netransparentnom využití prostriedkov na cyrilo-metodské oslavy

Konečná suma za oslavy svietku sv. Cyrila a Metoda bude známa po zúčtovaní a vyplatení všetkých zmlúv a objednávok. o 13:16 - MK SR / SITA


Škole vo Voderadoch hrozila dvojzmenná prevádzka, rozšíria ju o šesť tried

Obec Voderady získala na prístavbu, fotovoltiku a vybavenie tried nábytkom viac ako 1,5 milióna eur z plánu obnovy a odolnosti. o 12:58 - TRNAVA / SITA


Hygienickým požiadavkám na kúpanie nevyhoveli 4 vodné plochy a jedno kúpalisko

Nedodržanie mikrobiologickej kvality vody na kúpanie bolo v plaveckom bazéne na Verejnom kúpalisku Jasenie. o 12:56 - ÚVZ SR / SITA


Letné autobusy zavezú návštevníkov za zážitkami v Banskobystrickom kraji

Túto letnú sezónu BBSK podporil prevádzku autobusov sumou takmer 15-tisíc eur. o 12:48 - BANSKÁ BYSTRICA / SITA


Ohlásili rekordný balík vojenskej pomoci Ukrajine

Austrália Kyjevu dodá riadené strely a rakety protivzdušnej obrany, protitankové zbrane a muníciu. o 12:46 - AUSTRÁLIA / SITA


Predstavenstvo VšZP trápi, že diskusia o zlepšení hospodárenia poisťovne s ÚDZS sa zmenila na mediálne odkazovanie

Úrad pre dohľad nad zdravotnou starostlivosťou označil riešenia navrhnuté Všeobecnou zdravotnou poisťovňou za nedostatočné. o 12:30 - ZDRAVOTNÍCTVO / SITA


Agresívny muž napádal okoloidúcich, zaútočil aj na policajtov

Poverený policajt začal trestné stíhanie vo veci trestného činu útoku na verejného činiteľa. o 12:22 - BRATISLAVA / SITA


Slovensku za neplnenie povinností v rozvoji obnoviteľných zdrojov energie hrozí postih, tvrdia mimovládky

Mimovládky tvrdia, že nedostupná obnoviteľná elektrina už teraz brzdí náš ekonomický rozvoj. o 12:21 - MVO / SITA


Poslanec Pollák vníma pozitívne iniciatívu rezortu spravodlivosti zriadiť pracovnú skupinu v prípade nezákonných sterilizácií

Poslanci hnutia Slovensko na rokovanie parlamentu však v minulosti predložili návrh na vydanie zákona o jednorázovom finančnom odškodnení osôb sterilizovaných v rozpore s právom. o 12:20 - HNUTIE SLOVENSKO / SITA


Majú ako prvé mesto na Slovensku nainštalované detektory zvuku SED

Zvýšeniu bezpečnosti by mala pomôcť aj nová aplikácia Bezpečné mesto. o 12:04 - MICHALOVCE / SITA


Viac správ v archíve...

Stalo sa 12. júla

12.7.1917 Narodeniny

ANDREW WYETH

Pred 105 rokmi sa narodil americký realistický maliar ANDREW WYETH, ktorý si získal uznanie svojimi citlivo stvárnenými krajinkami, scénami zo všedného života amerických farmárov, ale aj portrétmi mladých žien. Zomrel 16.1.2009.
12.7.1884 Narodeniny

AMEDEO MODIGLIANI

Pred 138 rokmi sa narodil taliansky maliar židovského pôvodu AMEDEO MODIGLIANI. Zomrel 24.1.1920.
12.7.1876 Narodeniny

IVAN KRASKO

Pred 146 rokmi sa v Bratislave narodil básnik, prekladateľ, chemik a verejný činiteľ IVAN KRASKO (vlastným menom Ján Botto), národný umelec, ktorý bol popredným predstaviteľom slovenskej moderny. Autor básnických zbierok Nox et solitudo a Verše. Zomrel 3.3.1958.
12.7.1854 Narodeniny

GEORGE EASTMAN

Pred 168 rokmi sa narodil americký konštruktér prvého ručného fotografického prístroja, vynálezca spôsobu výroby suchých fotografických platní GEORGE EASTMAN. Zomrel 14.3.1932.
12.7.1907 Narodeniny

ĽUDO ZÚBEK

Pred 115 rokmi sa v Bratislave narodil spisovateľ, prekladateľ, šéfredaktor programového týždenníka Slovenského rozhlasu a autor rozhlasových hier ĽUDO ZÚBEK, ktorý sa venoval aj písaniu historicky a biograficky orientovaných románov. Zomrel 23.6.1969.
12.7.1825 Narodeniny

GUSTÁV RICHTER

Pred 97 rokmi sa v Banskej Štiavnici narodil banský inžinier, profesor Baníckej školy v Banskej Štiavnici a konštruktér vŕtacích kladív GUSTÁV RICHTER. Zomrel 1.2.1902.
12.7.1907 Narodeniny

ĽUDO ZÚBEK

Pred 115 rokmi sa v Malackách narodil spisovateľ, prekladateľ, šéfredaktor programového týždenníka Slovenského rozhlasu a tvorca rozhlasových hier ĽUDO ZÚBEK, autor historicky a životopisne orientovaných románov. Zomrel 23.6.1969.
12.7.1260 Udalosť

Bitka pri Kressenbrune

Pred 762 rokmi v bitke pri Kressenbrune (Rakúsko) sa zrazili vojská vedené uhorským kráľom Belom IV. a českým panovníkom Přemyslom Otakarom II. Uhorské vojská podnikli z táborov pri Devínskej Novej Vsi útok na Čechov sústredených na druhej strane rieky Moravy, kde však narazili na Přemyslovu obrnenú jazdu, ktorá uhorské oddiely rozprášila. V boji a na úteku prišlo podľa dobových údajov o život takmer 20.000 vojakov kráľa Bela IV. Vzápätí Přemysl vtrhol do Uhorska, kde obsadil Bratislavu a iné hrady. Po dlhšom rokovaní bol v apríli 1261 medzi oboma panovníkmi uzavretý mier, ktorý potvrdil aj sobáš Přemysla Otakara II. s vnučkou Bela IV. Kunhutou v októbri 1265.
12.7.1863 Narodeniny

ARBERT LEON CHARLES CALMETTE

Pred 159 rokmi sa narodil francúzsky mikrobiológ, hygienik a riaditeľ Pasteurovho ústavu v Paríži ALBERT LÉON CHARLES CALMETTE, objaviteľ séra proti hadiemu uštipnutiu, diagnostického testu a preventívneho očkovania dojčiat proti TBC. Zomrel 29.10.1933.
12.7.1872 Narodeniny

EMIL HÁCHA

Pred 150 rokmi sa narodil český právnik a politik EMIL HÁCHA, prezident Československej republiky (1938-1939) a štátny prezident Protektorátu Čechy a Morava. Zomrel 27.6.1945.
12.7.1191 Udalosť

Dobytie Akkonu križiakmi

Pred 831 rokmi dobyli francúzsko-anglické križiacke vojská pod vedením francúzskeho kráľa Filipa II. a anglického kráľa Richarda I. Levie Srdce po dlhom obliehaní mesto Akkon, ktoré sa stalo hlavným mestom niekdajšieho Jeruzalemského kráľovstva.