Diskusia: Keď Sovietsky zväz vymenil ponorky za Pepsi
Každý na svete má svoj obľúbený nápoj, ktorý si s radosťou vychutnáva. Čo je však človek schopný urobiť, aby sa k svojmu obľúbenému nápoju dostal? Tento článok je o tom, ako sa Pepsi-cola snažila počas studenej vojny dostať na sovietsky trh a čo Sovieti urobili pre to, aby si ju tam udržali.
Všetko sa začalo 24. júla 1959. V Moskve sa konala výstava American National Exhibition. Vzťahy medzi Sovietmi a Američanmi boli v tomto období napäté. Obe superveľmoci nesúperili vtedy len o dominantné postavenie vo svete, ale aj o sympatie bežných ľudí znepriatelených štátov. Americký prezident Eisenhower sa touto výstavou snažil presvedčiť obyvateľov ZSSR o výhodách kapitalizmu a amerického životného štýlu.
Výstavy sa zúčastnili mnohé americké spoločnosti. Jednou z nich bola aj Pepsi-cola, ktorú zastupoval viceprezident spoločnosti pre oblasť marketingu, Donald Kendall.
Na výstave sa objavil aj generálny tajomník Nikita Chruščov a vtedajší americký viceprezident Richard Nixon. Táto dvojica sa zastavila pri stánku s Pepsi-colou, obaja sa začali hádať, či je lepší kapitalizmus alebo komunizmus. Do hádky vstúpil Kendall a ponúkol mužom svoj nápoj. Tento moment bol zachytený na fotke, ktorá do pár dní obletela celý svet a vyvolala rozličné názory. Pre jedných sa fotka stala skvelým marketingovým ťahom a pre druhých definitívnym víťazstvom kapitalizmu nad komunizmom.
Problém však nastal, keď si Sovieti uvedomili, že za Pepsi nemajú ako zaplatiť, keďže ich mena nebola vo svete akceptovaná. Dohodli sa teda na inom obchode. Sovietsky zväz za Pepsi platil iným významným nápojom, vodkou Stolichnaya. Spoločnosť Pepsi sa vďaka tejto dohode stala exkluzívnym importérom tejto prémiovej vodky do USA.
Nápoj Pepsi sa stal jedným z prvých západných produktov, ktoré boli vyrábané a predávané v ZSSR. V roku 1974 bola otvorená prvá továreň Pepsi v Novorossijsku. Koncom 80. rokov, keď sa chýlilo ku koncu prvotnej dohody o dovoze produktov Pepsi, sovietska vodka už nebola dostatočnou protihodnotou. Pre obe strany bol tento obchod výhodný, a tak sa snažili nájsť nové riešenie. Keďže ZSSR malo stále komplikovaný prístup k zahraničnej mene, tak sa obe strany opäť dohodli na výmennom obchode.
Tentokrát sovietska vláda ponúkla na dorovnanie obchodu 17 dieselových ponoriek, krížnik, fregatu a torpédoborec. Výmenou za to mali Sovieti dostať produkty Pepsi-coly v hodnote troch miliárd dolárov. Pepsi-cola týmto obchodom získala 6. najväčšie loďstvo na svete. Nemali však čas na to, aby ho využili, keďže Pepsi flotilu predala švédskej firme na zošrotovanie. Po tomto kurióznom obchode si Donald Kendall dovolil na adresu americkej administratívy uštipačnú poznámku, že Pepsi odzbrojuje Sovietsky zväz rýchlejšie ako USA.
Zdroje:
1. https://fici.sme.sk/c/20705482/pepsi-na-zopar-dni-vlastnilo-namornu-flotilu-sovietsky-zvaz-vymenil-americky-napoj-za-17-ponoriek.html
2. https://www.extrastory.cz/sovetsky-svaz-platil-za-pepsi-valecnymi-lodemi-a-ponorkami
Rubrika: História