Táto webová stránka používa cookies na poskytovanie služieb a meranie anonymnej návštevnosti. Ďalšie informácie
Táto správa sa vám pravdepodobne zobrazuje, lebo používate starú verziu prehliadača Internet Explorer. Použite prosím verziu 9 a vyššie. Prípadne iný prehliadač (Firefox, Chrome, Opera). Ďakujeme za pochopenie.

Keď Sovietsky zväz vymenil ponorky za Pepsi

zdroj: irishsun.com
8.2.2022 07:53 Róbert Endrödy ml. / SPE Pridať komentár

Každý na svete má svoj obľúbený nápoj, ktorý si s radosťou vychutnáva. Čo je však človek schopný urobiť, aby sa k svojmu obľúbenému nápoju dostal? Tento článok je o tom, ako sa Pepsi-cola snažila počas studenej vojny dostať na sovietsky trh a čo Sovieti urobili pre to, aby si ju tam udržali.


Všetko sa začalo 24. júla 1959. V Moskve sa konala výstava American National Exhibition. Vzťahy medzi Sovietmi a Američanmi boli v tomto období napäté. Obe superveľmoci nesúperili vtedy len o dominantné postavenie vo svete, ale aj o sympatie bežných ľudí znepriatelených štátov. Americký prezident Eisenhower sa touto výstavou snažil presvedčiť obyvateľov ZSSR o výhodách kapitalizmu a amerického životného štýlu. 

Výstavy sa zúčastnili mnohé americké spoločnosti. Jednou z nich bola aj Pepsi-cola, ktorú zastupoval viceprezident spoločnosti pre oblasť marketingu, Donald Kendall. 

Na výstave sa objavil aj generálny tajomník Nikita Chruščov a vtedajší americký viceprezident Richard Nixon. Táto dvojica sa zastavila pri stánku s Pepsi-colou, obaja sa začali hádať, či je lepší kapitalizmus alebo komunizmus. Do hádky vstúpil Kendall a ponúkol mužom svoj nápoj. Tento moment bol zachytený na fotke, ktorá do pár dní obletela celý svet a vyvolala rozličné názory. Pre jedných sa fotka stala skvelým marketingovým ťahom a pre druhých definitívnym víťazstvom kapitalizmu nad komunizmom. 

{alt}
Chruščov sa stal prvým sovietským lídrom, ktorý ochutnal Pepsi. zdroj: chscommunicator.com
O 13 rokov neskôr využil Donald Kendall, vtedy už prezident spoločnosti Pepsi, svoje vzťahy s vtedajším prezidentom USA, Richardom Nixonom, pre uľahčenie cesty na sovietsky trh (na ten sa snažila dostať aj Coca-Cola). Kendall sa nakoniec dokázal dohodnúť so sovietskou vládou a 16. novembra 1972 bola podpísaná zmluva. 

Problém však nastal, keď si Sovieti uvedomili, že za Pepsi nemajú ako zaplatiť, keďže ich mena nebola vo svete akceptovaná. Dohodli sa teda na inom obchode. Sovietsky zväz za Pepsi platil iným významným nápojom, vodkou Stolichnaya. Spoločnosť Pepsi sa vďaka tejto dohode stala exkluzívnym importérom tejto prémiovej vodky do USA.


Nápoj Pepsi sa stal jedným z prvých západných produktov, ktoré boli vyrábané a predávané v ZSSR. V roku 1974 bola otvorená prvá továreň Pepsi v Novorossijsku. Koncom 80. rokov, keď sa chýlilo ku koncu prvotnej dohody o dovoze produktov Pepsi, sovietska vodka už nebola dostatočnou protihodnotou. Pre obe strany bol tento obchod výhodný, a tak sa snažili nájsť nové riešenie. Keďže ZSSR malo stále komplikovaný prístup k zahraničnej mene, tak sa obe strany opäť dohodli na výmennom obchode.

{alt}
Na prvú továreň Pepsi sa okrem Kendalla prišiel pozrieť aj vtedajší vodca ZSSR Leonid Brežnev. zdroj: www.rbth.com


Tentokrát sovietska vláda ponúkla na dorovnanie obchodu 17 dieselových ponoriek, krížnik, fregatu a torpédoborec. Výmenou za to mali Sovieti dostať produkty Pepsi-coly v hodnote troch miliárd dolárov. Pepsi-cola týmto obchodom získala 6. najväčšie loďstvo na svete. Nemali však čas na to, aby ho využili, keďže Pepsi flotilu predala švédskej firme na zošrotovanie. Po tomto kurióznom obchode si Donald Kendall dovolil na adresu americkej administratívy uštipačnú poznámku, že Pepsi odzbrojuje Sovietsky zväz rýchlejšie ako USA.

{alt}
Photoshopové vyobrazenie toho ako by mohli ponorky Pepsi coly vyzerať. zdroj: bosshunting.com.
Pepsi-cola si týmto obchodom zaistila svoju dominanciu na sovietskom trhu. Jej úspech však skončil po páde komunizmu. Coca-Cola okamžite využila otvorenosť ruského trhu a postupne ho ovládla. Pepsi malo nevýhodu, že išlo o značku spätú s minulým režimom, a tak občania, do istej miery znechutení komunizmom, radšej siahli po novej značke, ku ktorej v minulosti nemali prístup. Pomyselný klinec do rakvy Pepsi zasadili manželia Clintonovci na medializovanej návšteve prvej Coca-Cola továrne v Rusku.

Zdroje:

1. https://fici.sme.sk/c/20705482/pepsi-na-zopar-dni-vlastnilo-namornu-flotilu-sovietsky-zvaz-vymenil-americky-napoj-za-17-ponoriek.html
2. https://www.extrastory.cz/sovetsky-svaz-platil-za-pepsi-valecnymi-lodemi-a-ponorkami


Najčítanejšie články

Najhorúcejšie diskusie

Deje sa

Inflácia v eurozóne podľa šéfky Európskej centrálnej banky pravdepodobne ešte nekulminovala

Znamená to, že banka bude „pokračovať v krotení inflácie všetkými nástrojmi, ktoré máme", predovšetkým prostredníctvom zvyšovania úrokov, konštatovala Christine Lagardová. včera o 19:57 - EÚ / SITA


Kryptomenová platforma BlockFi požiadala o ochranu pred veriteľmi

Firma BlockFi už skôr oznámila, že pre kolaps burzy kryptomien FTX nemôže pokračovať v bežnom podnikaní. včera o 19:26 - USA / SITA


Šéf NATO upozornil, že Rusko bude pokračovať v útokoch na energetickú sieť

Putin sa podľa Jensa Stoltenberga snaží použiť zimu ako vojnovú zbraň proti Ukrajine. včera o 18:18 - UKRAJINA / SITA


Rada prijala nariadenie o digitálnej prevádzkovej odolnosti

Nariadením DORA sa stanovujú jednotné požiadavky na bezpečnosť sietí a informačných systémov spoločností a organizácií pôsobiacich vo finančnom sektore, ako aj dôležitých tretích strán, ktoré im poskytujú služby súvisiace s informačnými a komunikačnými technológiami. včera o 17:59 - EÚ / SITA


Rada schválila pravidlá boja proti zahraničným subvenciám narúšajúcim hospodársku súťaž

Spoločnosti budú musieť fúzie a akvizície oznámiť Komisii, ak má jedna zo zúčastnených strán obrat v EÚ najmenej 500 miliónov eur a zahraničný finančný príspevok predstavuje najmenej 50 miliónov eur. včera o 17:48 - EÚ / SITA


Auto zrazilo chodca mimo priechodu, skončil v nemocnici

Chodec utrpel pri nehode presne nezistené zranenia a bol prevezený na ošetrenie, vodič, ktorý ho zrazil, alkohol v dychu nemal. včera o 17:33 - ŽILINA / SITA


Rada prijala nový právny predpis o kybernetickej bezpečnosti a odolnosti v celej únii

Nová smernica, označovaná ako NIS 2, nahradí súčasné pravidlá pre bezpečnosť sietí a informačných systémov. včera o 17:28 - EÚ / SITA


Štát chce dočasne zaviesť odvod z nadmerných príjmov výrobcov elektriny

Návrh novely zákona o energetike v pondelok schválila vláda, poslanci by o nej mali rokovať zrýchlene. včera o 17:14 - VLÁDA / SITA


Primátor Vladimír Maňka a mestskí poslanci zložili sľuby

Poslanci schválili vyhlásenie dobrovoľnej zbierky mesta na podporu humanitárnu pomoc ukrajinskému partnerskému mestu Rivne, kde po výpadkoch elektrickej energie potrebujú teplé šatstvo, elektrocentrály a iné vybavenie. včera o 17:07 - ZVOLEN / SITA


Mauna Loa začala chrliť popol

Vedci sú v pohotovosti pre nedávny nárast zemetrasení na vrchole vulkánu, ktorého zatiaľ posledná erupcia bola v roku 1984. včera o 16:50 - HAVAJ / SITA


Viac správ v archíve...

Stalo sa 29. novembra